劍鋒所指 所向披靡——勇先創景六脈神劍打造創意農業
時間:2017-09-09 22:36 來源:勇先創景 作者:鄉村旅游規劃中心
一、移花接木——詮釋創意農業
解讀創意農業一定要從了解創意產業開始，創意產業是一種在全球化消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動的新型理念、思潮和經濟實踐。其產業內容主要包括廣告、建筑設計、藝術品和古董及文物交易、數碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術、出版、軟件及計算機服務、電視廣播等行業。創意農業就脫胎于創意產業之中。
創意農業，不僅僅是指生產若干創意農副產品，而是要創新農業發展模式。借助創意產業的思維邏輯和發展理念，有效地將科技和人文要素融入農業生產，通過構筑多層次的全景產業鏈，進一步拓展農業功能，整合相關資源，把傳統農業發展為融生產、生活、生態為一體的現代農業，形成彼此良性互動的產業價值體系，為農業和農村的發展開辟全新的空間，實現產業價值的最大化。
二、創意與農業相生相依相長
傳統的農產品收獲以后，只有食用的功能，而經過創意，賦予它文化元素或特殊含義，便會身價倍增；而且，隨著時代的發展，休閑觀光農業讓消費者只像農民一樣鋤鋤草、收收果、摘摘菜等，只有參與、體驗，沒有審美，項目單一，已不能滿足消費者日益增長的文化需求，創意農業應運而生，創意農業在農業生產的種植方式、收獲過程和產品的營銷方式上，給消費者創造出一種意境，讓消費者充分地享受審美過程，充分地滿足其審美情趣，實現身心愉悅，不斷地吸引更多的消費者，實現產業鏈延長、附加值增加；創意與農業的結合，農業通過借助科技創意和資本運作的力量，使一二三產業耦合發展，實現“四生”(生產、生活、生態、生命科學)、“三產”(農業、加工業、服務業)的有機結合與關聯共生，打造集田園種養、田園景觀、田園休閑度假、田園科技、田園文化、田園養老等產業融為一體的田園產業全景圖，使現代農業在發展道路上進行了又一次騰飛。
三、創意農業“亂花漸欲迷人眼”
近年來，創意農業風生水起，吸引了眾多游客慕名而去，成了農民增收的“法寶”；但“亂花漸欲迷人眼”，“你方唱罷我登場”， 一些地方盲目跟風，一哄而起，只重量的擴張，不管質的提升，大量低水平重復建設，同質化現象嚴重，相互模仿，布局不合理，缺乏鄉村農耕文化、民俗文化和生態保育……種種創意農業困局，正是創意農業文化缺乏、靈魂缺失的表現。
四、勇先創景獨創創意農業“六脈神劍”
創意農業不僅僅是一種新型的生產方式，更是一種充滿文化內涵與創意的新型生活方式，勇先創景獨創“六脈神劍”，打造有靈魂的創意農業，有靈魂，創意方能不朽，圍繞靈魂打造核心吸引物，做足旅游吸引力，形成全景產業鏈，提高當地農產品的知名度和美譽度，推動鄉村現代農業品牌的發展，為項目的持續發展提供不竭動力。
（一）人脈
人脈就是客源，精準的人脈才是錢脈，因此，要對人脈進行規劃，人脈規劃就是客源規劃，若想進行精準客源規劃，必須對客源市場進行精準分析，包括客源區外交通選擇分析、需求分析、目的性分析、逗留時間分析、消費能力分析、信息獲取渠道分析、市場定位分析、游客的重游率和滿意度等。
（二）地脈
地脈，指大地的脈絡、地形地勢，泛指一個地域的地理地貌環境，包括區位、交通、山形、地勢、地貌、地質、生物、氣候等自然資源。地脈具有不可替代性、不可復制性、不可移動性等特征，因此，在尊重當地所擁有的地理環境的基礎上，要因地制宜、善于發現和挖掘，來構思規劃布局、建筑風格、保護與提升生態環境等。
（三）文脈
文脈，指一個地區的文化脈絡，包括當地的社會、歷史、經濟、文化、風俗人情、語言文字等非物質文化，也包括歷史文物、歷史建筑、人類文化遺址等物質文化遺產。
“只有民族的，才是世界的”， 文脈，是一個地方（或區域）區別于其他地方（或區域）的重要特征，因此，要對創意農業旅游地進行農業文化分析、建筑形態分析、景觀文化分析、民俗文化分析、農業文化定位、建筑形態定位、景觀與服務設施文化表現、標識與導視系統文化表現、文化主題表演與節慶活動規劃等，傳承“文脈”，弘揚鄉土文化、保留地方特色，“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁。”
（四）政脈
政脈就是政策，包括用地政策、財稅政策、金融政策和公共服務政策等。農業項目周期長、投資回收慢，是一個講究積累與沉淀的產業，如何度過長時間的開發周期與回報周期，對于開發商來講，都是必須要去面對的問題。近年來，國家對農業的扶持力度在不斷加強，多方位的政策支持在不斷完善。因此，開發商在開發之初就要兼顧考慮項目的開發如何與政府互動，如何利用自上而下的支持政策取得更多有利開發的補充，做到事半功倍。
（五）經脈
經脈就是經濟的可持續脈絡，“路漫漫兮其修遠兮”，創意農業投資大、回報周期長的特性，企業需要保證資金鏈的連續性發展，依據建設的急緩、難易、輕重及各區景觀品位高低以及開發利用價值，實行分步開發、分期分批的建設順序，進行邊生產、邊建設、邊開放、邊回收，保持企業良性運轉，穩固企業經營的根本。
（六）融脈
融脈，是產業融合的發展脈絡；創意農業并非單指某一種產業，所生產的產品是新思想、新技術、新內容的物化形式，是多知識、多學科、多文化和多種技術交叉、滲透、輻射和融合的產物，是一二三產業相融合的新型業態。創意農業是一組包括核心產業、支持產業、配套產業和衍生產業的相互關聯的產業鏈。
五、劍鋒所指 所向披靡——勇先創景六脈神劍打造中國鞠鄉森林養生郡
（一）人脈
通過全國旅游發展走勢分析、國內休閑旅游發展分析、淄博旅游業發展情況分析、淄川區峨莊鄉旅游發展分析，今后的旅游市場總體將會呈現出以復合型旅游占主導地位、高端度假休閑旅游比重日益加重的趨勢，對于淄博市來說，以2-3日為主的短途休閑觀光、體驗旅游是旅游需求市場今后選擇的主要旅游方式和內容。淄博現有景區中以自然山水景觀和歷史文化遺跡為主，主要面對的是觀光休閑、文化類一般游客市場，以體驗游、養生游為主的景區為數不多，而將目光聚焦以體驗游、養生游為主的高端客源市場的景區更是極少數，中國鞠鄉森林養生郡以觀光、體驗為主，重點吸引都市中高端客源的創意農業生態園區，一定會特點鮮明的被人們記住，也將會在淄博旅游景區中成為一大亮點。
（二）地脈
項目地位于山東省淄博市峨莊鄉西北部，地勢南高北低，地勢起伏形態猶如數條盤龍雄踞于此，與蹴鞠文化不謀而合。地塊內有三條主要谷道，豐水期形成流水景觀。規劃范圍內種植櫻桃、核桃和多種草藥，農林資源十分豐富；以創意農業為主線，以生態開發為宗旨，建設成為集科研、種植、旅游休閑、養生度假、戶外運動為一體的綠色生態園。根據規劃地實地情況，結合創意提出五片區：入口綜合服務區、五季養生種植區、鞠鄉森林溯溪區、美人運動休閑區、森林氧吧游覽區。
（三）文脈
尊重文脈就是尊重當地民族文化。淄博不僅是齊文化的發源地，還是世界足球和中國足球的發源地，這樣的歷史背景給項目增添了文化色彩，注入了血液，使整個項目有了特色、有了靈魂，在創意農業的基礎上，提出三大核心創意：（1）風水創意——五龍蹴鞠：引入風水文化，強化農場環境，結合蹴鞠文化，形成一種集風水、文化于一體的理念創意。（2）養生創意——五季養生模式：一季一谷一養生方式，五季谷養生結合五行形成獨特的養生理念。（3）農業創意——每個谷中都是以莊園別墅為主題，都是按照1+5+x（主題木屋別墅+田園、果園、菜園、樹園、花園+配套資源設施）的模式進行打造；塑造具有本土歷史文化氛圍和底蘊的空間環境，創造出具有地方特色的文化氛圍，如景區大門、五龍蹴鞠等。
景區大門的設計采用齊國建筑形式，以“齊”字造型，并融入東夷部落圖騰鳥的想象，充分展現景區的文化底蘊。
花環型的蹴鞠小廣場，與五季養生谷共同形成了大地景觀五龍蹴鞠，正好與當地的蹴鞠文化相結合，不僅從風水學上體現精華，而且從當地文化上展現魅力。
游客接待中心
淄博市委、市政府，淄川區委、區政府高度重視鄉村旅游工作， 項目地在開發建設過程中，可以尋求政府政策上的支持，如在市旅游局、區旅游局對外旅游宣傳時宣傳本項目；縮短各種權證、許可證及其他行政文件的辦理時間，提高行政效率，加快建設進程；爭取獲得按照上一年度上繳財政稅額的25%-40%返還用于景區內道路交通等基礎設施、生態環境保護、景區宣傳等建設等。
（五）經脈
分期開發，滾動投資，降低市場和投資的風險，保證資金鏈的連續性發展；第一期，初步推廣中國鞠鄉森林養生郡的概念，積累前期市場，為大面積宣傳打下良好基礎。建設部分基礎服務設施，在現有基礎設施的條件下，進行基本改造保證運營和啟動的良好開端。第二期，滾動投入，開始建設和推廣養生度假項目，養生會館和葡萄酒莊等開始建設并投入使用。完善生態園的其他娛樂設備設施，使中國鞠鄉森林養生郡整體成為專業創意農業觀光體驗旅游地。
（六）融脈
以鞠鄉創意農業為基礎，與娛樂休閑、農耕、養生、運動休閑、文化體驗及漂流等進行融合、滲透，形成多產業相互關聯的多元復合產業鏈，實現產業鏈延長、附加值增加、價值鏈提升，打造鄉村全景產業鏈。
六、劍鋒所指 “敵”莫敢當
勇先創景六脈神劍維系地脈、傳承文脈、延續人脈、利用政脈、運作經脈、加速融脈，透過創意打造“創意農業全景產業鏈”, 產業高度融合，發揮創意農業乘數效應，帶動相關產業，形成產業群，產生了巨大的經濟效益，劍鋒所指，“敵”莫敢當；所向披靡，創造創意農業輝煌；提升了區域的整體價值。
?解讀創意農業一定要從了解創意產業開始，創意產業是一種在全球化消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動的新型理念、思潮和經濟實踐。其產業內容主要包括廣告、建筑設計、藝術品和古董及文物交易、數碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術、出版、軟件及計算機服務、電視廣播等行業。創意農業就脫胎于創意產業之中。
創意農業，不僅僅是指生產若干創意農副產品，而是要創新農業發展模式。借助創意產業的思維邏輯和發展理念，有效地將科技和人文要素融入農業生產，通過構筑多層次的全景產業鏈，進一步拓展農業功能，整合相關資源，把傳統農業發展為融生產、生活、生態為一體的現代農業，形成彼此良性互動的產業價值體系，為農業和農村的發展開辟全新的空間，實現產業價值的最大化。
二、創意與農業相生相依相長
傳統的農產品收獲以后，只有食用的功能，而經過創意，賦予它文化元素或特殊含義，便會身價倍增；而且，隨著時代的發展，休閑觀光農業讓消費者只像農民一樣鋤鋤草、收收果、摘摘菜等，只有參與、體驗，沒有審美，項目單一，已不能滿足消費者日益增長的文化需求，創意農業應運而生，創意農業在農業生產的種植方式、收獲過程和產品的營銷方式上，給消費者創造出一種意境，讓消費者充分地享受審美過程，充分地滿足其審美情趣，實現身心愉悅，不斷地吸引更多的消費者，實現產業鏈延長、附加值增加；創意與農業的結合，農業通過借助科技創意和資本運作的力量，使一二三產業耦合發展，實現“四生”(生產、生活、生態、生命科學)、“三產”(農業、加工業、服務業)的有機結合與關聯共生，打造集田園種養、田園景觀、田園休閑度假、田園科技、田園文化、田園養老等產業融為一體的田園產業全景圖，使現代農業在發展道路上進行了又一次騰飛。
三、創意農業“亂花漸欲迷人眼”
近年來，創意農業風生水起，吸引了眾多游客慕名而去，成了農民增收的“法寶”；但“亂花漸欲迷人眼”，“你方唱罷我登場”， 一些地方盲目跟風，一哄而起，只重量的擴張，不管質的提升，大量低水平重復建設，同質化現象嚴重，相互模仿，布局不合理，缺乏鄉村農耕文化、民俗文化和生態保育……種種創意農業困局，正是創意農業文化缺乏、靈魂缺失的表現。
四、勇先創景獨創創意農業“六脈神劍”
創意農業不僅僅是一種新型的生產方式，更是一種充滿文化內涵與創意的新型生活方式，勇先創景獨創“六脈神劍”，打造有靈魂的創意農業，有靈魂，創意方能不朽，圍繞靈魂打造核心吸引物，做足旅游吸引力，形成全景產業鏈，提高當地農產品的知名度和美譽度，推動鄉村現代農業品牌的發展，為項目的持續發展提供不竭動力。
人脈就是客源，精準的人脈才是錢脈，因此，要對人脈進行規劃，人脈規劃就是客源規劃，若想進行精準客源規劃，必須對客源市場進行精準分析，包括客源區外交通選擇分析、需求分析、目的性分析、逗留時間分析、消費能力分析、信息獲取渠道分析、市場定位分析、游客的重游率和滿意度等。
（二）地脈
地脈，指大地的脈絡、地形地勢，泛指一個地域的地理地貌環境，包括區位、交通、山形、地勢、地貌、地質、生物、氣候等自然資源。地脈具有不可替代性、不可復制性、不可移動性等特征，因此，在尊重當地所擁有的地理環境的基礎上，要因地制宜、善于發現和挖掘，來構思規劃布局、建筑風格、保護與提升生態環境等。
（三）文脈
文脈，指一個地區的文化脈絡，包括當地的社會、歷史、經濟、文化、風俗人情、語言文字等非物質文化，也包括歷史文物、歷史建筑、人類文化遺址等物質文化遺產。
“只有民族的，才是世界的”， 文脈，是一個地方（或區域）區別于其他地方（或區域）的重要特征，因此，要對創意農業旅游地進行農業文化分析、建筑形態分析、景觀文化分析、民俗文化分析、農業文化定位、建筑形態定位、景觀與服務設施文化表現、標識與導視系統文化表現、文化主題表演與節慶活動規劃等，傳承“文脈”，弘揚鄉土文化、保留地方特色，“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁。”
（四）政脈
政脈就是政策，包括用地政策、財稅政策、金融政策和公共服務政策等。農業項目周期長、投資回收慢，是一個講究積累與沉淀的產業，如何度過長時間的開發周期與回報周期，對于開發商來講，都是必須要去面對的問題。近年來，國家對農業的扶持力度在不斷加強，多方位的政策支持在不斷完善。因此，開發商在開發之初就要兼顧考慮項目的開發如何與政府互動，如何利用自上而下的支持政策取得更多有利開發的補充，做到事半功倍。
（五）經脈
經脈就是經濟的可持續脈絡，“路漫漫兮其修遠兮”，創意農業投資大、回報周期長的特性，企業需要保證資金鏈的連續性發展，依據建設的急緩、難易、輕重及各區景觀品位高低以及開發利用價值，實行分步開發、分期分批的建設順序，進行邊生產、邊建設、邊開放、邊回收，保持企業良性運轉，穩固企業經營的根本。
（六）融脈
融脈，是產業融合的發展脈絡；創意農業并非單指某一種產業，所生產的產品是新思想、新技術、新內容的物化形式，是多知識、多學科、多文化和多種技術交叉、滲透、輻射和融合的產物，是一二三產業相融合的新型業態。創意農業是一組包括核心產業、支持產業、配套產業和衍生產業的相互關聯的產業鏈。
五、劍鋒所指 所向披靡——勇先創景六脈神劍打造中國鞠鄉森林養生郡
（一）人脈
通過全國旅游發展走勢分析、國內休閑旅游發展分析、淄博旅游業發展情況分析、淄川區峨莊鄉旅游發展分析，今后的旅游市場總體將會呈現出以復合型旅游占主導地位、高端度假休閑旅游比重日益加重的趨勢，對于淄博市來說，以2-3日為主的短途休閑觀光、體驗旅游是旅游需求市場今后選擇的主要旅游方式和內容。淄博現有景區中以自然山水景觀和歷史文化遺跡為主，主要面對的是觀光休閑、文化類一般游客市場，以體驗游、養生游為主的景區為數不多，而將目光聚焦以體驗游、養生游為主的高端客源市場的景區更是極少數，中國鞠鄉森林養生郡以觀光、體驗為主，重點吸引都市中高端客源的創意農業生態園區，一定會特點鮮明的被人們記住，也將會在淄博旅游景區中成為一大亮點。
（二）地脈
項目地位于山東省淄博市峨莊鄉西北部，地勢南高北低，地勢起伏形態猶如數條盤龍雄踞于此，與蹴鞠文化不謀而合。地塊內有三條主要谷道，豐水期形成流水景觀。規劃范圍內種植櫻桃、核桃和多種草藥，農林資源十分豐富；以創意農業為主線，以生態開發為宗旨，建設成為集科研、種植、旅游休閑、養生度假、戶外運動為一體的綠色生態園。根據規劃地實地情況，結合創意提出五片區：入口綜合服務區、五季養生種植區、鞠鄉森林溯溪區、美人運動休閑區、森林氧吧游覽區。
尊重文脈就是尊重當地民族文化。淄博不僅是齊文化的發源地，還是世界足球和中國足球的發源地，這樣的歷史背景給項目增添了文化色彩，注入了血液，使整個項目有了特色、有了靈魂，在創意農業的基礎上，提出三大核心創意：（1）風水創意——五龍蹴鞠：引入風水文化，強化農場環境，結合蹴鞠文化，形成一種集風水、文化于一體的理念創意。（2）養生創意——五季養生模式：一季一谷一養生方式，五季谷養生結合五行形成獨特的養生理念。（3）農業創意——每個谷中都是以莊園別墅為主題，都是按照1+5+x（主題木屋別墅+田園、果園、菜園、樹園、花園+配套資源設施）的模式進行打造；塑造具有本土歷史文化氛圍和底蘊的空間環境，創造出具有地方特色的文化氛圍，如景區大門、五龍蹴鞠等。
游客接待中心
戰車主題水壩
單人闖關賽
秋果谷莊園
（四）政脈淄博市委、市政府，淄川區委、區政府高度重視鄉村旅游工作， 項目地在開發建設過程中，可以尋求政府政策上的支持，如在市旅游局、區旅游局對外旅游宣傳時宣傳本項目；縮短各種權證、許可證及其他行政文件的辦理時間，提高行政效率，加快建設進程；爭取獲得按照上一年度上繳財政稅額的25%-40%返還用于景區內道路交通等基礎設施、生態環境保護、景區宣傳等建設等。
（五）經脈
分期開發，滾動投資，降低市場和投資的風險，保證資金鏈的連續性發展；第一期，初步推廣中國鞠鄉森林養生郡的概念，積累前期市場，為大面積宣傳打下良好基礎。建設部分基礎服務設施，在現有基礎設施的條件下，進行基本改造保證運營和啟動的良好開端。第二期，滾動投入，開始建設和推廣養生度假項目，養生會館和葡萄酒莊等開始建設并投入使用。完善生態園的其他娛樂設備設施，使中國鞠鄉森林養生郡整體成為專業創意農業觀光體驗旅游地。
（六）融脈
以鞠鄉創意農業為基礎，與娛樂休閑、農耕、養生、運動休閑、文化體驗及漂流等進行融合、滲透，形成多產業相互關聯的多元復合產業鏈，實現產業鏈延長、附加值增加、價值鏈提升，打造鄉村全景產業鏈。
勇先創景六脈神劍維系地脈、傳承文脈、延續人脈、利用政脈、運作經脈、加速融脈，透過創意打造“創意農業全景產業鏈”, 產業高度融合，發揮創意農業乘數效應，帶動相關產業，形成產業群，產生了巨大的經濟效益，劍鋒所指，“敵”莫敢當；所向披靡，創造創意農業輝煌；提升了區域的整體價值。