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★項目訴求：

       瀏陽河因瀏陽城而得名。一曲《瀏陽河》，將瀏陽河的名字遠播到大江南北。瀏陽河是紅色搖籃，是文化之河、英雄之河、音樂之河，也是湖南人的母親河。瀏陽河無疑是瀏陽市最具影響力的旅游品牌。瀏陽河像一條明珠，串聯起了瀏陽境內重點優秀的旅游資源，如大圍山、道吾山、周洛、文家市紅色旅游等等。
       做活“瀏陽河”這個文化旅游IP（瀏陽市最大的IP），以瀏陽河為載體，形成各節點有機互動，從而真正成為瀏陽旅游的龍頭，一條河帶動全域旅游發展，奠定瀏陽在湖南乃至整個中國中部地區旅游發展的地位。

●問題診斷

       一、項目跨越的范圍廣、整合難度高
       瀏陽河在瀏陽境內有200公里長，從東往西跨越瀏陽全境，瀏陽河沿線旅游資源眾多，且分布較為零散，且為線性分布。對于這樣一個區域，旅游資源的整合難度是很高的。
       二、瀏陽河流域整體形象不鮮明，品牌特色不突出
       有資源，有產業，有文化，但缺乏核心特色的提煉和整體形象的塑造，同時對特色文化和產品的深度挖掘和展示不夠。瀏陽河這個名字，包括瀏陽的名人、名產等已經具備一定的市場知名度，但這些資源還沒有轉化成可供游客體驗的旅游產品，總體的情況呈現“有說頭、沒游頭”的情況。
       三、繁星滿天，不見圓月
       規范范圍內不乏已經具備一定開發基礎的旅游資源，大圍山、道吾山、瀏陽文廟、周洛等，但這些景點的區域影響力較小，且都不具備壟斷性資源的特質。綜合來說，規劃范圍內乃至整個瀏陽河流域資源“繁星漫天”，但是缺少一個能帶動整個區域發展的龍頭型“圓月”景區。

●完成時間：2010年

●項目背景：

       一、瀏陽河區域的資源特色總體可概括為：名河、名歌、名人、名城、名產。
       名河：瀏陽河發源地大圍山生態環境優良，被譽為“湘東綠色明珠”，中游河段城鎮山水交融，恰是一幅自然山水畫卷。
       名歌：“瀏陽河，彎過了幾道灣，幾十里水路到湘江……”，一曲“瀏陽河”和現有的大工業，大園區，大開發……，種種繁榮構成了備受矚目的“瀏陽現象”。
       名人：從以左宗棠、曾國藩為代表的清代湘軍將領的忠義之氣，到近代維新人物的代表譚嗣同；再到革命領袖毛澤東、劉少奇、彭德懷、胡耀邦、王首道等一代偉人和幾十位叱咤風云的將軍從這個小小的河畔出發，指點江山，開創中國革命波瀾壯闊的新篇章。瀏陽河可稱為一條“英雄河流”。
       名城：瀏陽作為全國百強縣，正大力推進工業化、城鎮化、農業產業化進程，力爭把瀏陽建設成為富裕的經濟強市、秀美的山水名市、文明的現代都市、安全的法治城市，使之成為國際花炮名城，成為華中大三角密集都市群中的區域性中心城市。
       名產：瀏陽被譽為“花炮之鄉”，花炮連同夏布、豆豉、菊花石雕被譽為瀏陽四大名產。其中花炮生產已有上千年歷史，早在1933年在“美國芝加哥博覽會”即獲得了一等獎。近年來，瀏陽花木、盆景、小水果、有機蔬菜、烤煙等迅速崛起，在全省乃至全國的新農村建設方面均具積極示范作用。
       二、瀏陽河旅游開發的戰略意義

• 孕育近現代史上英豪的源流
• 中國紅色革命的搖籃河
• 百年中國探索中國復興之河
• 中國名河流域旅游開發的典范
• 瀏陽市城鄉統籌發展的引擎

●核心思路：

       一、規劃理念

       1、整合流域的文脈與資源，構建瀏陽旅游吸引核

       瀏陽河流域的旅游發展，不是一蹴而就的，它是一個循序漸進的過程。在這個過程中，按照旅游開發的規律，首先需要抓核心節點，重點突破，構建規劃范圍內的核心吸引物，再從點到線，從線到面，實現區域的全盤突破。

       2、深入挖掘地域的文化特色和市場需求，從“徒有虛名”到“名不虛傳”

       要徹底改變瀏陽河“有說頭、沒游頭”的現狀，必須如挖掘地方的文脈、人脈，抓住市場的需求。讓瀏陽河的與眾不同不只停留在口頭上，而是轉化為真正可見、可聞、可感的世界名河。

       3、以“新產品觀”撬動市場，變“二流的資源”為“一流的產品”

       隨著旅游消費市場的升級和人們生活方式的轉變，除了跋山涉水前往“一流的資源”所在地感受稀缺資源的震撼外，近距離休閑度假，更是旅游的一種常態。瀏陽河沿線的大圍山、道吾山、周洛等景區就是這樣，他們從資源稟賦來講談不上稀缺和壟斷，但是他們憑借在一定區域范圍內的獨特優勢，吸引著周邊地區游客紛至沓來。國內外不乏這樣的成功案例，證明 “二流的資源”一樣可以成為“一流的產品”。

       4、以“大文化”為統領，站在世界角度看瀏陽河

       瀏陽河之所以具備開發價值，除了自身的生態資源和“五名”品牌外，更重要的是，她和近現代史上的革新和革命的英雄歷史緊密聯系，如《瀏陽河》歌詞中所提，將一帶偉人和瀏陽河緊密聯系起來，如果說湘江是以毛主席為代表的歷史名人的父親河，那么瀏陽河則是其母親河。從這個點去切入，將具有重要的歷史意義。瀏陽河，做大文化，不是普通意義的紅色文化的概念，而是做偉人文化的概念，要人們到了不僅要到偉人的故居，還要來游偉人的母親河。

       5、“底圖上作畫”，利用資源基礎實現大產業旅游

       瀏陽河流域人文底蘊深厚，生態環境甚優，沿途各鄉鎮已經各具特色的產業資源。在此“底圖”上，我們要充分利用已有的環境和產業基礎，實現大旅游產業的構建。尤其在產業與旅游的嫁接上，用旅游的手段使各產業資源為旅游所用，并從游憩方式的角度實現其價值。

       6、巧用政策東風，順勢揚帆出海

       對于瀏陽河這樣一個大的區域范圍的旅游開發，如何挖掘自身最有價值的資源，巧借國家政策的東風，順勢來開展宏圖大業，是很有必要來研究的。緊握政治旗幟的“紅色旅游”、緊隨科學發展觀的“生態旅游”、緊扣時代話題的“新農村建設”、緊抓文化價值的“非物質文化遺產”等等，都是瀏陽河旅游得以更好更快開發的利劍。
       二、定位體系

瀏陽河文化休閑灣區

復興之源 別樣花都

一心兩極  分段開發