爆款哪吒揭開旅游IP新時代
時間:2019-08-09 13:22 來源:勇先創景 作者:旅游規劃中心
《哪吒之魔童降世》今天已經突破30億票房。影片取得的認可與成績，離不開其對于傳統神話的顛覆性創新，無論人物、場景、臺詞等，影片各方面的大膽創新給了觀眾無數的“新鮮感”。當然更離不開中國人耳熟能詳的“哪吒”這個IP，不然如果換成《xx之魔童降世》，無論是觀眾情感認同、認知度和營銷效果方面都要差了很多，這就是文化IP的魅力。
01 IP為王時代
80年代是中國市場經濟倒爺的時代，也是“資源為王”的時代，誰有資源誰就有發言權，那時候是“綠水青山就是金山銀山”，沒有旅游開發的概念，沒有產品的概念，沒有深加工的概念，只要會倒買倒賣的都發財了；90年是“渠道為王”的時代，有資源不會營銷廣告不行，會做廣告的都贏了市場，那時候廣告語流行語開始盛行，點子公司也就開始出現；00年代是“內容為王”的時代，旅游產品開發要看厚度，目的地旅游開發要有內容，不能只會吆喝，內容成為吸引力，如何打造目的地成為根本目標，也成就了地產十年的輝煌；10年代成為“IP為王”的時代，不僅是實體的內容，虛擬和再造也可以換取價值，講品牌化，講知識產權化，講文化個性，創造IP成為旅游產業的第一核心。
02 IP的運用案例
米老鼠誕生于1928年，華特迪士尼創造，隨后唐老鴨、獅子王、維尼熊等IP相繼誕生，產業體系由電影、電視、教育、主題樂園、商品組成并越發完善。
1955年7月17日第一座迪士尼主題樂園在美國加利福尼亞州誕生，直至2019年全球共有6家迪士尼樂園且全部爆滿。勇先創景認為迪士尼的成功根本是：塑造IP，IP形成產業鏈；IP帶動旅游，文化推廣城市。萬達集團之所以沒有傾軋迪士尼，從根上說是IP競爭的失敗。
（1）挖掘IP
重點是區域認知度高的文化，并且一定要和項目地有邏輯的關聯性。
（2）講好故事
這個分成三個種類，一是基本尊重傳統IP；二是對IP進行適度創新；三是顛覆性的創造，哪吒就是典范。講好故事的標準是邏輯的合理。
（3）布好局
將IP按照產品節奏布置在景區內，并按照故事的邏輯對每個點進行重點創新。
（4）沉浸式設計
眾所周知，體驗式設計的最高境界是沉浸式設計，利用自然、文化、科技對感官進行刺激，使得游客沉浸其中。
（5）體驗營銷
用體驗的方式，讓游客感知IP。
