輕井澤，有多少人能看透你！
時間:2020-04-16 09:00 來源:勇先創景 作者:旅游規劃設計中心
說起輕井澤，可以說是老話重提了。作為旅游規劃人經常提起的地方，卻很少有人知道他成功的根本，往往只注重表面的復制，因此失敗是顯而易見的。
01 輕井澤的“發家史”
（1）明治時期沒落的驛站
日本江戶時期，京都到東京只有兩條線路，其中一條叫中山道。輕井澤是中山道上的眾多驛站之一。明治維新后，隨著鐵路公路的發展，驛站的功能慢慢弱化，輕井澤一度沒落。
（2）加拿大傳教士肖恩的避暑發掘
1886年，加拿大傳教士肖恩為了逃避夏季悶熱潮濕的東京，來到了海拔1000多米的輕井澤。涼爽舒適的輕井澤夏天，經過肖恩的推薦，很快就吸引了一批外國人到訪。
（3）在國際上初露頭角
1912年，輕井澤開通鐵路，更多的外國人來到這里，為了滿足外國人的需求，輕井澤建造了將近60多座西式別墅和教堂。商店街豎立起了英文標牌，各種西式的店鋪以及高爾夫、網球等西式娛樂活動也開始盛行。1964年，日本東京第一次舉辦奧運會，輕井澤正式走入世界。
（4）不斷發力，成為國際知名休閑度假勝地
1997年，日本新干線（高速鐵路）正式通到輕井澤，使其到東京的時間縮短為1小時10分，大大增加了游客量，光是通車后第一年的旅游流量就比前一年大幅增加了50%。其后，許多美術館、博物館、音樂廳、大型購物中心、知名酒店集團度假村紛紛落戶于此，輕井澤漸漸以世界級休閑度假勝地的面貌展現在世人面前。
02 梳理輕井澤發家的根本
通過上面的分析，我們不難看出，輕井澤由一個沒落的驛站發展到旅游目的地，是對避暑旅游產品的打造；然后由避暑度假地向國際知名休閑度假勝地發展的根本，則是慢生活體系的打造。
低調的別墅——四葉別墅模型
（2）溫和氣質的營造是核心
游客愛上輕井澤除了生態環境，其實更多是公共實體空間。千住博美術館、繪本之森美術館、高原教堂、石之教堂、木玩具博物館、紅葉圖書館、大賀音樂廳等等公共空間，以及若干個名人故居、歷史遺跡，再加上全年不間斷的各種文藝演出，共同構建了輕井澤的文藝范兒和逼格。
可以說，相比野鳥森林和小橋溪水，公共實體空間再加上文藝演出，這才是輕井澤最有IP的性格，也是最吸引人的地方。
わたしの連休は、軽井沢の旅行から始まります。
關于輕井澤就介紹到這里，了解旅游開發從輕井澤開始，理解旅游規劃，請聽勇先創景慢慢道來。
?01 輕井澤的“發家史”
（1）明治時期沒落的驛站
日本江戶時期，京都到東京只有兩條線路，其中一條叫中山道。輕井澤是中山道上的眾多驛站之一。明治維新后，隨著鐵路公路的發展，驛站的功能慢慢弱化，輕井澤一度沒落。
（2）加拿大傳教士肖恩的避暑發掘
1886年，加拿大傳教士肖恩為了逃避夏季悶熱潮濕的東京，來到了海拔1000多米的輕井澤。涼爽舒適的輕井澤夏天，經過肖恩的推薦，很快就吸引了一批外國人到訪。
（3）在國際上初露頭角
1912年，輕井澤開通鐵路，更多的外國人來到這里，為了滿足外國人的需求，輕井澤建造了將近60多座西式別墅和教堂。商店街豎立起了英文標牌，各種西式的店鋪以及高爾夫、網球等西式娛樂活動也開始盛行。1964年，日本東京第一次舉辦奧運會，輕井澤正式走入世界。
（4）不斷發力，成為國際知名休閑度假勝地
1997年，日本新干線（高速鐵路）正式通到輕井澤，使其到東京的時間縮短為1小時10分，大大增加了游客量，光是通車后第一年的旅游流量就比前一年大幅增加了50%。其后，許多美術館、博物館、音樂廳、大型購物中心、知名酒店集團度假村紛紛落戶于此，輕井澤漸漸以世界級休閑度假勝地的面貌展現在世人面前。
02 梳理輕井澤發家的根本
通過上面的分析，我們不難看出，輕井澤由一個沒落的驛站發展到旅游目的地，是對避暑旅游產品的打造；然后由避暑度假地向國際知名休閑度假勝地發展的根本，則是慢生活體系的打造。
03 慢生活體系
（1）生態生活的構建是基礎
其實在任何行業，都存在著“高端樹形象、低端引流量、中端賺利潤”的規律。比如汽車行業，每個品牌都會出一款價格很高但銷量很低的車型展示自己地位，也會有幾款不求利潤的走量車型，而真正利潤來源，是那些銷量中等價格中等的中間車型。
旅游業同樣如此。莫干山的確通過高端民宿樹立了自己的地位。不過缺乏低端引流產品導致流量不足，最終高端市場也難以支撐，民宿入住率大幅下降。
而輕井澤地區，既有虹夕諾雅這樣的高端酒店，有別墅長期居住者，有皇室名流出入，也有普通市民前來高頻地休閑購物，這樣就構建了一個非常多元化多層次的度假生態。
就像森林一樣，灌木、喬木、草木結合會構建自循環的穩定生態。而單一結構的樹林就很容易一夜覆滅。
（1）生態生活的構建是基礎
其實在任何行業，都存在著“高端樹形象、低端引流量、中端賺利潤”的規律。比如汽車行業，每個品牌都會出一款價格很高但銷量很低的車型展示自己地位，也會有幾款不求利潤的走量車型，而真正利潤來源，是那些銷量中等價格中等的中間車型。
旅游業同樣如此。莫干山的確通過高端民宿樹立了自己的地位。不過缺乏低端引流產品導致流量不足，最終高端市場也難以支撐，民宿入住率大幅下降。
而輕井澤地區，既有虹夕諾雅這樣的高端酒店，有別墅長期居住者，有皇室名流出入，也有普通市民前來高頻地休閑購物，這樣就構建了一個非常多元化多層次的度假生態。
就像森林一樣，灌木、喬木、草木結合會構建自循環的穩定生態。而單一結構的樹林就很容易一夜覆滅。
低調的別墅——四葉別墅模型
（2）溫和氣質的營造是核心
游客愛上輕井澤除了生態環境，其實更多是公共實體空間。千住博美術館、繪本之森美術館、高原教堂、石之教堂、木玩具博物館、紅葉圖書館、大賀音樂廳等等公共空間，以及若干個名人故居、歷史遺跡，再加上全年不間斷的各種文藝演出，共同構建了輕井澤的文藝范兒和逼格。
可以說，相比野鳥森林和小橋溪水，公共實體空間再加上文藝演出，這才是輕井澤最有IP的性格，也是最吸引人的地方。
林語堂說：“最好的建筑是這樣的：我們身處其中，卻不知道自然在哪里終了，藝術在哪里開始。
（3）優美的環境體驗是保障
輕井澤位于長野縣東南部，東京的西北方。身處海拔約1000公尺的高原，四周被淺間山、鼻曲山、碓冰嶺等山峰包圍，落葉松和白樺樹生長茂盛。一年四季，薄霧常年彌漫在山林之間，整個小鎮宛若仙境一般。獨特的高原氣候，使輕井澤成為一個四季有景，沒有淡旺季的旅游目的地。春賞櫻、夏避暑、秋觀葉、冬滑雪。每個季節，都有不同的旅行活動，給游客帶來豐富的體驗。
（3）優美的環境體驗是保障
輕井澤位于長野縣東南部，東京的西北方。身處海拔約1000公尺的高原，四周被淺間山、鼻曲山、碓冰嶺等山峰包圍，落葉松和白樺樹生長茂盛。一年四季，薄霧常年彌漫在山林之間，整個小鎮宛若仙境一般。獨特的高原氣候，使輕井澤成為一個四季有景，沒有淡旺季的旅游目的地。春賞櫻、夏避暑、秋觀葉、冬滑雪。每個季節，都有不同的旅行活動，給游客帶來豐富的體驗。
わたしの連休は、軽井沢の旅行から始まります。
關于輕井澤就介紹到這里，了解旅游開發從輕井澤開始，理解旅游規劃，請聽勇先創景慢慢道來。