在鄉村振興中,大家基本上都能理解文化的重要性。但從文化挖掘到文化信仰的塑造,卻是量和質的關系,是塑造鄉村品牌的重要手段。為了說明這點,勇先創景通過解讀“臺一教育休閑農場”案例來詮釋。
01 臺一生態休閑農場
位于臺灣南投縣埔里鎮,前身為 “臺一種苗場”。2001年起開始發展農業觀光,2002年興建了亮眼雅致且溫馨舒適的花卉驛棧,2003年設計了充滿浪漫與新奇感的水上花屋。2010年3月興建南芳花園宴會廳,其并推出花餐養生料理。農場的園區占地13公頃并擁有得天獨厚的山巒視野面積達數千公頃。被評為“臺灣十大旅游行程及特色小鎮風情游”。
02 從景觀花卉到花信仰
按照小型的花博展來規劃設計花卉、植物,并將之融進建筑、屋頂、墻面,然后是精心規劃的主題館,這是環境的塑造;最難能可貴的是塑造花神廟,從而塑造了有靈魂的花品牌,做活了花文化。
花神廟的前身是溫室,九二一大地震時,南投受災嚴重,溫室當時出現了大裂縫。在事后的修補過程中,卻長出了奇花異草,農場主人不失時機建成花神廟,保佑這里的作物生長。這對當地受到地震驚嚇的社區居民是個精神安撫,又將信仰傳給旅游者,讓其反復旅游,可謂一舉多得。
花神廟,外加一項精心設計的12星座許愿孔。祈福形式是游客扔硬幣祈福。
03 將花文化延展開來
(1)花和美麗環境結合
核心引擎產品:雨林風情館。
輔助產品:打造花屋、花餐廳、綠雕公園等。
綠雕公園
(2)花和小動物結合
核心引擎產品:打造全亞洲最大的蝴蝶生態館和甲蟲生態館。
輔助產品:生態養蜂場、喂食鴿子、悅鳥園等。
(3)花和藝術結合
核心引擎產品:花餐養生料理。
輔助產品:DIY式的押花鑰匙圈、押花紙扇、組合盆栽、青蛙黏土蠟燭等。
在鄉村振興和旅游扶貧中,我們要開闊自己的眼界,找好屬于該村落的信仰,將其做成“核心吸引力”。