鄉村振興：給鄉村整容的普羅旺斯村
時間:2020-08-05 14:30 來源:勇先創景 作者:鄉村振興規劃中心
最近接到很多咨詢電話，都是關于鄉村如何振興的問題。最為典型的是一位回鄉創業搞開發的房地產商。他說他的故鄉沒有景區，文化旅游資源非常平常，農業資源也很普通，建筑風格就是水泥外觀的磚混結構；除了交通方便，其他一無是處，怎么辦？勇先創景夏家勇院長說：如果一個村落的文脈、地脈沒有特色，那么就要在人脈（市場）上下功夫。
下面就介紹巧妙利用市場潛力，成功開發案例——韓國普羅旺斯村。
普羅旺斯村位于韓國首爾近郊京畿道的坡州，占地300畝。交通便捷：從首爾向北有一條赫赫有名的自由路，沿漢江和三八線南岸至京畿道坡州都羅展望臺。普羅旺斯村就位于自由路與省道360交匯處，把持著首爾與坡州兩大城市聯系的交通節點。從文化旅游資源、農業資源、村落建筑風格等評價都較平平。按照常規思維，只能守著交通擺個地攤、或開個洗車鋪、小型百貨鋪、簡餐農家飯店等。
但該村做了個很牛的策劃。據韓國觀光公社2014年對有過海外旅行經驗者展開的《海外旅行實態與趨勢調查》，當不涉及經費和日程問題時，韓國人最想去的旅游目的地是法國，其次是澳洲和美國。但當考慮到經費和日程后，法國甚至沒有進入前十名。因韓國人對法國的“求之不得”心態，對長著“法蘭西臉”的項目格外買賬的特點；打造了普羅旺斯村，這個首爾出發一小時可達的法式風情目的地，自然而然地成為了大眾追捧的對象。
01為鄉村整容
在平淡的建筑表面涂上粉紅、天藍、粉黃、薄荷綠等明度高、純度低的馬卡龍色，整體打造既明亮又清新的色彩。糖果色的建筑、各異的造型，處處洋溢著童話般的夢幻，加上處處花卉苗木的田園風情，隨處皆是畫。普羅旺斯村也因此成為了韓國大火的影視劇和綜藝節目的取景地，吸引著許許多多的年輕情侶來這里約會，迎合了韓國人的約會文化。
02賣服務、賣氛圍、賣生活
普羅旺斯村里的設施分為美食、時尚、生活、植物4大類，有格調高雅的法國餐廳、網紅的美食面包店、世界上最美麗的烤肉花園餐廳、浪漫創意的設計生活館、時尚服裝家居、歐式面包店、咖啡廳等，統一采用可愛甜蜜的裝修風格，充滿浪漫氛圍，為情侶提供了極佳的約會環境與服務。普羅旺斯村還引入了藝術與活動，在這里，人們可以與藝術家一同制作工藝品；購買獨一無二的手工藝小物件；與廚師學習制作面包；參與廣場上的演出活動和跳蚤市場；在畫廊看藝術展；在魔術劇場學魔術等。這些參與體驗性強的文化休閑活動，讓消費者更像是小鎮的居民，不只是簡單的吃吃喝喝、參觀游覽，而是更深切的地在體驗與生活。豐富的業態和活動也延長了人們游玩的時間，一定程度上提高了游客的重游率。
04結語
?下面就介紹巧妙利用市場潛力，成功開發案例——韓國普羅旺斯村。
普羅旺斯村位于韓國首爾近郊京畿道的坡州，占地300畝。交通便捷：從首爾向北有一條赫赫有名的自由路，沿漢江和三八線南岸至京畿道坡州都羅展望臺。普羅旺斯村就位于自由路與省道360交匯處，把持著首爾與坡州兩大城市聯系的交通節點。從文化旅游資源、農業資源、村落建筑風格等評價都較平平。按照常規思維，只能守著交通擺個地攤、或開個洗車鋪、小型百貨鋪、簡餐農家飯店等。
但該村做了個很牛的策劃。據韓國觀光公社2014年對有過海外旅行經驗者展開的《海外旅行實態與趨勢調查》，當不涉及經費和日程問題時，韓國人最想去的旅游目的地是法國，其次是澳洲和美國。但當考慮到經費和日程后，法國甚至沒有進入前十名。因韓國人對法國的“求之不得”心態，對長著“法蘭西臉”的項目格外買賬的特點；打造了普羅旺斯村，這個首爾出發一小時可達的法式風情目的地，自然而然地成為了大眾追捧的對象。
01為鄉村整容
在平淡的建筑表面涂上粉紅、天藍、粉黃、薄荷綠等明度高、純度低的馬卡龍色，整體打造既明亮又清新的色彩。糖果色的建筑、各異的造型，處處洋溢著童話般的夢幻，加上處處花卉苗木的田園風情，隨處皆是畫。普羅旺斯村也因此成為了韓國大火的影視劇和綜藝節目的取景地，吸引著許許多多的年輕情侶來這里約會，迎合了韓國人的約會文化。
02賣服務、賣氛圍、賣生活
普羅旺斯村里的設施分為美食、時尚、生活、植物4大類，有格調高雅的法國餐廳、網紅的美食面包店、世界上最美麗的烤肉花園餐廳、浪漫創意的設計生活館、時尚服裝家居、歐式面包店、咖啡廳等，統一采用可愛甜蜜的裝修風格，充滿浪漫氛圍，為情侶提供了極佳的約會環境與服務。普羅旺斯村還引入了藝術與活動，在這里，人們可以與藝術家一同制作工藝品；購買獨一無二的手工藝小物件；與廚師學習制作面包；參與廣場上的演出活動和跳蚤市場；在畫廊看藝術展；在魔術劇場學魔術等。這些參與體驗性強的文化休閑活動，讓消費者更像是小鎮的居民，不只是簡單的吃吃喝喝、參觀游覽，而是更深切的地在體驗與生活。豐富的業態和活動也延長了人們游玩的時間，一定程度上提高了游客的重游率。
03 打造夜景，留住游客
300畝的小村莊白天足夠逛完，要想讓游客留宿，那么必須要發展夜游項目。普羅旺斯村從法國直接購買了照明設備和LED將整個村落裝扮起來，每當入夜就會點亮燈光、照亮五顏六色的墻壁，變身成為另一番風味的童話王國。
04結語
正是這種大膽給村子整容，巧妙利用市場需求，填補市場空白的策劃，普羅旺斯村每年接待韓國國內以及海外游客150萬人次，在2016年底被估值180.2億韓幣。