在全面推進鄉村振興的時代背景下，鄉村旅游作為帶動鄉村經濟、促進文化傳承與保護的重要力量，其規劃與發展日益受到社會各界的廣泛關注。然而，在圖上擺項目，不考慮市場底層邏輯；按照城市規劃來做鄉村規劃；打造假古村落等，卻屢屢甚囂塵上。
本文旨在深入剖析鄉村旅游規劃過程中遇到的十大痛點，全面了解其背后的原因和現狀，為鄉村旅游的可持續發展提供借鑒和思考。只有充分認識到這些痛點，才能在未來的規劃和實踐中更好地應對和解決，推動鄉村旅游的健康發展。
01
十一大痛點
許多鄉村在規劃旅游時未能充分挖掘自身獨特的自然、文化和歷史資源，導致旅游項目同質化嚴重，缺乏吸引力和競爭力，缺乏龍頭項目。
鄉村旅游通常局限于傳統的觀光旅游，如春看花、秋摘果等，季節性明顯，呈現出一季旺、三季淡的狀態，缺乏盈利能力。
① 市場調研不足
缺乏對目標市場和游客需求的深入調研，導致旅游產品和服務與市場需求脫節。
② 品牌建設薄弱
許多鄉村旅游地品牌建設力度不足，知名度低，市場競爭力不強。
鄉村旅游開發需要大量資金，但地方財政有限，難以滿足基礎設施建設和景區維護的資金需求。
由于鄉村旅游項目回報周期長，吸引社會資本和金融機構投資存在難度。
土地管理政策與鄉村旅游發展需求不匹配，土地利用碎片化、政策限制多，導致項目難以落地或成本推高。
許多鄉村旅游項目受季節影響明顯，旺季游客爆滿，服務質量難以保證；淡季則門可羅雀，經營困難。
未能與當地的農業、手工業等產業充分融合，旅游產業鏈條短，附加值低。
鄉村地區缺乏專業的旅游規劃、管理和服務人才，制約了旅游產業的發展。
缺乏系統的員工培訓和職業發展機制，導致服務水平參差不齊。
當地居民在旅游開發中未能充分受益，導致社區參與度低，影響項目的長遠發展。
旅游開發可能涉及土地流轉、利益分配等問題，如果處理不當，容易引發當地居民的不滿和抵觸。
部分規劃方案過于理想化，脫離鄉村實際情況，導致在實施過程中遇到重重困難，難以落地。典型代表就是按照城市規劃來做鄉村規劃，盲目打造假古村落。
鄉村旅游的發展對生態環境造成了一定壓力，如何實現經濟效益與生態保護的雙贏成為亟待解決的問題。
鄉村地區的旅游基礎設施和旅游服務設施不完善，影響了游客的旅游體驗，限制了鄉村旅游的規模和效益。
交通不便、住宿條件簡陋、衛生設施不完善等基礎設施問題限制了游客的體驗和鄉村旅游的發展。
02
解決之道
旅游資源分為自然資源和人文資源兩類，有些資源是顯而易見的，而有些資源則是內在的、隱藏在事物的深處，需要探索、反復求取、鉆研、創造性地挖掘和轉化，并鎖定現實市場與潛在市場目標客群，思考和梳理出項目地的業務和產品，并做出取舍，不再是僅僅尋找一個傳播概念，而是找到共通的情感及文化認同感，通過一種普遍的認知感覺，抵達、構建出隱藏在資源里的靈魂、個性、精神，聚焦出最具有發展潛力、最有核心吸引力的旅游產品IP，形成IP引爆源。
這個涉及到定位-旅游產品設置-旅游業態設計等體系，需要有個專業的機構進行策劃。
自媒體時代，要找準適合自己的自媒體，并加強合作。二是分階段舉行策劃，并分階段舉辦活動或節日。
找“三老”要錢。一是找老頭子要錢，即順應政策，找到鄉村振興、科技農業、鄉村旅游方面的補貼政策，并立項、申請；二是找老板要錢，這個就是有個有說服力的策劃或招商手冊，和VC（風險投資）談，和老板談，和金融機構談，從而找到錢；三是找老百姓要錢，即讓老百姓投資（如店鋪等小型投資）或利用土地等入股，從而減少投資。
項目地政府應順應鄉村改革趨勢，創新融資模式，引導社會資本參與，拓寬融資渠道。
在嚴格耕地保護和節約用地的大前提下，通過創新思維和模式探索解決土地利用問題。例如，利用鄉村“三隙”資源（隙時、隙地、隙空）進行旅游內容嫁接植入，實現科學良性和可持續可推廣的鄉村旅游發展模式。同時，加強政策支持和監管力度，制定和完善鄉村旅游發展的相關政策措施。
這個大部分鄉村旅游規劃者的方案就是全季旅游，也就是全季節設置旅游產品。包括一些鄉村明明不適合發展冬季旅游，也被設置了很多高端的冬季旅游產品。
其實在鄉村旅游產品上設置一些切實可行的旅游產品，但我們一定要認識到旅游的盈利基本上是在旺季時，盡量設置多樣的旅游業態，盡量多賺錢。也就是讓旺季更旺。在淡季設置適當的旅游產品，也就是讓淡季不那么淡。
三招搞定，引進人才、培養人才、專業學校合作。加強人才引進和培訓，提升旅游從業人員的專業素質和服務水平。和中等、高等職業學校合作，形成指定的學校實習基地。
（8）與當地居民利益協調困難的解決之道
提高社區參與度，確保利益共享，促進當地居民參與，增強社區的認同感和積極性。
（9）規劃落地困難的解決之道
首先是找專業的鄉村旅游規劃公司，然后找靠譜的鄉村旅游規劃設計公司，尤其是找靠譜的鄉村旅游規劃設計公司。
（10）生態環境保護壓力大的解決之道
落實環保措施，推廣可持續發展理念，保護和改善生態環境。
（11）旅游設施滯后的解決之道
將旅游設施尤其是旅游基礎設施建設和旅游投資掛鉤，即投入旅游基礎設施的實體，可以獲得土地、政策方面的優惠政策。加大投入，完善旅游設施，提升游客體驗。
03
面對鄉村旅游規劃中的諸多痛點與挑戰，我們必須以更加審慎的態度、更加科學的方法、更加務實的舉措來推動鄉村旅游的健康發展?？茖W解決十一大痛點，我們才能更好地發揮鄉村旅游在鄉村振興中的重要作用，實現鄉村經濟的繁榮與文化的傳承。
