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專題研究

冬季旅游加熱方略

時間:2019-01-03 11:24 來源:勇先創景作者:旅游規劃中心

一、冬季旅游“淡季不淡”

隨著人們生活水平的提升，圣誕、元旦以及春節等冬季節假日的增多和火爆，人們對冬季旅游的熱情日益高漲，各個地區依托當地獨特的氣候、環境等資源，推出一批具有地方特色的旅游項目，使國內冬季旅游做到了淡季不淡，加之北京、張家口聯合申奧成功，又為冬季旅游添了一把火。

二、冬季旅游發展態勢

（一）發展現狀

由于資源等方面的差異，冬季旅游熱目前呈現著兩極化格局，南北熱，中部冷，游客要么趨寒，選擇北上，要么避寒，選擇南下，且南北客源互送，南方人到北方“玩雪”，北方人到南方“曬光”。

（二）發展趨勢

“冰天雪地也是金山銀山”。隨著國家政策的支持，中部地區對冬季旅游的重視，未來冬季旅游兩極化趨勢將有所放緩，中部地區冬季旅游將得到迅猛發展。全國各個省份都在冬季旅游中投入巨大努力，依托當地知名景區以及民俗、節慶文化資源，以山東、四川、湖南等為代表的中部地區冬季旅游將得到迅猛發展。

三、冬季旅游熱點產品有哪些

（一）冰雪

詳見勇先創景冰雪旅游專題研究。

（二）溫泉

詳見勇先創景溫泉旅游規劃專項研究。

（三）體育運動

詳見勇先創景體育旅游專項研究。

四、冬季旅游開發模式

開發模式	介紹	案例
休閑觀光模式	依托當地特有的景觀、氣候資源，進行冬季旅游開發，打造具有休閑、觀光等功能的旅游產品。	哈爾濱冰雪大世界、霧凇島、哈爾濱冰燈等。
體育運動模式	依托冰雪、山地等旅游資源，打造滑雪場、山地賽等冬季運動旅游產品。	亞布力滑雪、北大湖滑雪場、環攀枝花國際公路自行車賽等。
度假養生模式	依托當地的溫泉等資源，配備完善的基礎服務設施，開發度假區等冬季旅游產品。	雪鄉、三亞亞龍灣、南田溫泉、萬科松花湖度假區等。
民俗文化模式	以當地特色民俗、文化等為主要開發內容，打造具有地域特色的民俗文化旅游產品。	新疆冬季滑雪、賽馬、叼羊、姑娘追、冬捕等民俗娛樂方式，關東民俗雪鄉冰雪節等。
節慶活動模式	通過舉辦節慶活動對項目地的冬季旅游進行開發，提高區域知名度，拓寬游客市場。	藏歷新年、阿爾山國際養生冰雪節等。

五、冬季旅游加熱方略——六步法

六步法：利用六步法加熱方略，完善景區冬季旅游從引客到留客到消費，最終到重游的一個完整的過程，為景區冬季旅游加熱。
第一步：文化法。文化是冬季旅游最核心、最基礎的部分，以文化打造景區靈魂，挖掘當地特色文化，篩選出辨識度強、認同度高的文化作為景區的核心吸引力，打造冬季旅游產品；
第二步：賽事（節慶）法。依托當地的冬季旅游資源、民俗文化等，做好春節、元旦及地方傳統節日的文章，打造專項體育賽事、特色民俗節日等活動，來引爆冬季旅游市場，吸引游客；
第三步：品牌法。挖掘地方特有資源、文化標識塑造品牌形象，或完善旅游產品，或細分市場打造專項旅游產品，或以具有較高市場影響力的賽事、節慶活動打造冬季旅游品牌，樹立鮮明形象，叫響冬季旅游市場；
第四步：體驗法。突破目前冬季旅游半數以上為觀光類產品的現狀，打造體驗類項目，讓游客參與到冬季旅游中而不是單純地看，創造更多適宜親子、情侶等以散客為主參與的娛樂項目，做好夜間、戶外娛樂活動，增加景區趣味性，從而提升游客消費積極性，延長游客停留時間；
第五步：專業法。服務專業，培訓管理人員。內容為王，服務至上，得服務得核心競爭力。
第六步：安全法。冬季旅游產品相比夏季危險性更高，對景區安全保障要求更高。景區應當建立健全景區安全制度、完善設施建設、制定應急救助方案，在游客參與冬季旅游前做好安全教育，讓游客玩得開心、玩得安心，保障游客安全，提升景區重游率。

（一）發展成熟地區冬季旅游加熱方略：以吉林冬季旅游為例

作為冬季旅游資源優勢較大、開發較早的地區，吉林冬季旅游目前在文化、節慶、娛樂等方面開發較好，市場占有率很高，北京勇先創景規劃設計院夏家勇院長就目前國際上比較流行的旅游度假趨勢以及國內休閑度假趨勢，提出吉林省冬季旅游應構建以文化養生為核心的“long-stay冬季長宿休閑” 復合性產品，整合開發、聯動發展。

（二）新興區域冬季旅游加熱方略：以桂林陽朔冬季旅游為例

“桂林山水甲天下”，那“甲天下”的山水，大半指的是陽朔；最佳的旅行季節是夏季和秋季；2011年，北京勇先創景規劃設計院規劃陽朔十里畫廊項目：以十里畫廊旅游區為核心吸引物，重點發展以遇龍河漂流、山水田園生態觀光、六族養生等為主的三大品牌旅游產品，形成不同等級、不同層次、不同特色的旅游產品體系，滿足不同旅游目標群體的需要，成功入選首個國家級鄉村生態休閑旅游示范點；近幾年，陽朔的冬季旅游發展得如火如荼。