一、多地出臺專項政策促進夜間旅游消費
二、夜間旅游發展趨勢
三、夜間旅游市場消費特征
(一)夜間消費潛力巨大,人均體驗兩晚
2019年,國內旅游平均停留時間為4.2天,國內旅游人均消費約4100元。人均夜游停留時間為2.03晚,夜游花費在200-400元和400-600元之間的比重最高,夜間旅游市場發展空間大,夜間旅游對于消費的貢獻十分“可觀”。
數據來源:《夜間旅游市場數據報告2019》
數據來源:《夜間旅游市場數據報告2019》
(二)18-22點為夜間旅游黃金時段
夜間6-10點為夜間旅游的高峰時段,占比達到77%;11-12點及12點以后夜間旅游占比23%。從夜游體驗時長來看,愿意體驗3-4小時的游客最多,占比為48.1%,體驗1-2小時的比重為27.5%,體驗5-6小時的比重為17.1%,體驗7小時以上占比7.2%。
數據來源:《夜間旅游市場數據報告2019》
數據來源:《夜間旅游市場數據報告2019》
(三)中青年情侶、家庭群體為消費主力群體
從年齡層次看,18-24歲和25-34歲代表的80、90中青年群體夜游消費最高。中青年群體是情侶出游、家庭親子出游的主體。
數據來源:《夜間旅游市場數據報告2019》
數據來源:《夜間旅游市場數據報告2019》
(四)夜間旅游需求多元,文體體驗為重要組成部分
夜間旅游體驗訴求
數據來源:《夜間旅游市場數據報告2019》
游客夜間旅游體驗活動
數據來源:《夜間旅游市場數據報告2019》
四、夜間旅游產業發展五大不足
五、夜間旅游“五不僅”“五可以”
六、夜間旅游打造三大定律
面對人們日趨多樣性的夜間消費需求,面對嚴重同質化的夜經濟,企業的夜經濟要想脫穎而出,必須把握好這三大鐵的定律。
七、夜問十絕——夜間旅游發展秘籍
北京勇先創景規劃設計院夏家勇院長在夜間旅游消費的空間打造、時間延長、場景延伸、業態多元建構、產品體系構建、產業要素提升、以及消費者消費特征等進行疊加研究的基礎上,首創“夜問十絕”(夜景、夜食、夜秀、夜購、夜娛、夜宿、夜體、夜養、夜學、夜悟)的發展模型,指導夜間旅游高品質發展,滿足人們對美好生活的向往、拉動旅游消費、推動供給側結構性改革、豐富深度文化體驗,促進經濟內循環。
八、勇先創景六招解碼夜間旅游創新性升級
九、總結
在當前經濟戰略布局強調“內循環”為主體、“雙循環”相互促進的大背景下,人氣是前提,商氣是核心,財氣是根本,利用勇先創景夏家勇院長獨創的“夜問十絕”,打造系統化、科技化、藝術化、多元化的夜間旅游新地標,推動城鄉目的地資源配置從空間拓展轉向時間延展,推進文化事業、文化產業和旅游業的深度融合,讓夜間旅游者“愛上”城鄉目的地,讓城鄉目的地的夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、商氣“火”起來、財氣“旺”起來。